Site Worpdress et plateforme de routage d'emails personnalisés pour Noz

2015

Site vitrine

Rennes

WordPress Emailing Brevo (ex Sendinblue)

NOZ est l'un des leaders français du déstockage : des milliers de références renouvelées en permanence, des arrivages différents d'un magasin à l'autre, une clientèle qui revient chaque semaine voir ce qu'il y a de nouveau. Ce modèle commercial, ultra-dynamique, appelait un outil digital à sa hauteur : un site capable de refléter les stocks réels de chaque point de vente en temps réel, couplé à un système d'emailing à grande échelle permettant d'alerter chaque abonné sur les arrivages de son magasin de référence. Un projet technique ambitieux, que nous avons conçu et développé de A à Z.

Le besoin

Recenser et présenter en temps réel les arrivages disponibles dans chaque magasin NOZ. Chaque lundi, plus de 200 000 newsletters entièrement personnalisées sont envoyées aux abonnés, avec une sélection de produits unique pour chacun, basée sur les stocks réels de leur magasin de référence.

Partir de l’existant

Le site NOZ Arrivages existait déjà, mais il ne répondait plus aux enjeux de la marque. La présentation des produits était sommaire, les URLs non structurées pénalisaient le référencement naturel sur un marché pourtant très concurrentiel, et le dispositif d’emailing en place ne permettait pas de personnaliser les envois selon le magasin de l’abonné. L’objectif était double : refaire la plateforme pour en faire un vrai levier SEO, et construire un moteur d’envoi capable d’adresser chaque lundi plus de 200 000 newsletters entièrement personnalisées, avec une sélection de produits propre à chaque magasin.

Plus qu’un site internet

Afin de répondre au besoin de présentation des produits disponibles en magasin, nous avons mis en place un site sous le CMS WordPress. Le référencement à bénéficié des urls générés par un système d’import des produits en masse.

À travers un plugin développé sur-mesure pour notre client nous avons développé un système de collecte et d’envoi de newsletters chaque semaine. Ce système robuste, appuyé à une architecture cloud composé de 10 serveurs permet d’envoyer 200 000 emails chaque lundi matin avec une personnalisation des produits disponibles en magasin pour chaque abonné. Ainsi, 2 abonnés ne recevrons pas la même newsletter. Cette personnalisation se fait à travers une gestion des produits disponibles dans chaque magasin, des promotions, etc. L’objectif du million de pages vues a été atteint en 8 mois.

Le webdesign de l’interface à été effectué par le client. Celui-ci possédant un service de communication interne. Nous avons donc décliné les pages et rendu responsive l’ensemble des gabarits fournis par le client.