Refonte WordPress avec moteur de recherche Elasticsearch et stratégie SEO locale pour Tourny Meyer
Tourny Meyer est un acteur reconnu dans son secteur, mais son site web ne reflétait plus ni la richesse de son offre ni l’ambition de son développement national. Un catalogue de biens immobiliers professionnels répartis sur 8 marchés géographiques distincts, des typologies de biens variées, des profils de clients aux intentions très différentes, et un enjeu de référencement naturel considérable sur des centaines de requêtes locales : la refonte du site Tourny Meyer était un projet complexe, qui demandait autant de rigueur sur l’architecture que sur la stratégie SEO.
Nous avons piloté ce projet de bout en bout, de la phase UX à la mise en ligne, en développant une plateforme WordPress sur mesure qui place la recherche de biens immobiliers professionnels au centre de l’expérience utilisateur.
Un moteur de recherche immobilier au coeur du site
Tout le site est organisé autour d’un objectif central : permettre à un dirigeant, un responsable achats ou un investisseur de trouver le bon bien immobilier professionnel en quelques secondes. Nous avons développé un moteur de recherche immobilier avancé avec Elasticsearch, capable de traiter plus de 1 100 annonces actives en temps réel, filtrables par type de transaction (achat, location, investissement), type de bien (bureaux, coworking, locaux d’activité, entrepôts, commerces, fonds de commerce), localisation et surface.
La page d’accueil est directement construite autour de ce moteur : dès l’arrivée sur le site, le visiteur peut lancer sa recherche sans avoir à naviguer dans une arborescence. Un parti pris UX assumé, qui réduit considérablement la friction entre l’intention de recherche et les résultats, et qui reflète la réalité de l’usage d’un professionnel qui sait ce qu’il cherche.
Elasticsearch pour des résultats instantanés sur un catalogue dense
Avec plus de 1 100 biens actifs répartis sur 8 marchés et 5 typologies de biens, les capacités de recherche natives de WordPress étaient largement insuffisantes. Nous avons intégré Elasticsearch pour offrir des résultats instantanés, pertinents et croisant l’ensemble des critères de recherche sans latence. La mise à jour du catalogue en temps réel, l’indexation automatique des nouvelles annonces et la gestion des filtres combinés sont gérées directement par Elasticsearch, sans jamais solliciter la base de données WordPress pour les requêtes de recherche. Un gain de performance décisif pour une plateforme dont le moteur de recherche est le coeur fonctionnel.
400 pages SEO avec ancrage local
L’un des enjeux stratégiques du projet était de positionner Tourny Meyer sur des centaines de requêtes à haute intention commerciale : « location bureaux Rennes », « achat entrepôt Bordeaux », « local d’activité à louer Nantes », « commerce à vendre Toulouse ». Des requêtes sur lesquelles les portails immobiliers généralistes occupent souvent la première page, mais sur lesquelles un cabinet spécialisé comme Tourny Meyer a des atouts à faire valoir s’il dispose d’une architecture SEO solide.
Nous avons développé et mis en place une stratégie de pages SEO locales couvrant l’ensemble des combinaisons pertinentes : type de bien, type de transaction, ville et département, soit plusieurs centaines de pages générées avec un contenu optimisé pour chaque requête cible. Ces pages ne sont pas des pages vides : elles intègrent les annonces correspondantes via Elasticsearch, un contenu éditorial spécifique à chaque marché local, et des liens croisés qui renforcent l’autorité thématique du site sur son secteur. Une architecture qui transforme le site Tourny Meyer en véritable outil d’acquisition de trafic qualifié, par opposition à un simple site vitrine.
Spin SEO pour industrialiser le contenu local
Produire un contenu éditorial unique et pertinent pour plusieurs centaines de pages locales représente un défi éditorial considérable. Pour répondre à cet enjeu sans tomber dans le contenu dupliqué sanctionné par les moteurs de recherche, nous avons mis en place un système de contenu avec variation sémantique (spin SEO) : les blocs de contenu propres à chaque page locale sont générés avec des formulations différentes selon la ville, le type de bien et le type de transaction, en restant informatifs et pertinents pour le visiteur. Chaque page de « location de bureaux à Rennes » n’est pas un clone de celle de « location de bureaux à Bordeaux » : le contenu reflète les spécificités du marché local, les quartiers d’affaires, les zones d’activité, les tendances de prix, en s’appuyant sur l’expertise des équipes Tourny Meyer dans chaque territoire.
Une architecture pensée pour les professionnels
Un dirigeant qui cherche à louer des bureaux pour son entreprise n’a pas le même parcours qu’un investisseur institutionnel qui souhaite acquérir un immeuble tertiaire ou un retailer qui cherche à s’implanter dans une nouvelle zone commerciale. Nous avons structuré l’architecture du site autour de ces différents profils, avec des entrées distinctes par métier (transaction, investissement, expertise), par type de bien et par zone géographique.
Les pages d’agence jouent un rôle clé dans cette organisation : chaque agence dispose de sa propre page détaillée, qui présente l’équipe locale, les spécialités du marché et les biens disponibles dans la zone de chalandise. Une architecture qui renforce à la fois la pertinence SEO locale et la lisibilité de l’organisation de Tourny Meyer pour ses clients.
Les références clients comme argument de crédibilité
Dans le conseil en immobilier d’entreprise, les références sont une preuve de marché. Tourny Meyer a accompagné des clients aussi variés que Cegid, ENGIE, B&M, Kiloutou, KFC, Decathlon, Norma Capital ou l’ANSSI. Nous avons développé une section références structurée, filtrable par type de bien et par agence, qui permet à un prospect de vérifier facilement que Tourny Meyer a déjà traité des opérations similaires à son projet. Une galerie de cas concrets qui transforme l’expertise en preuve tangible.
WordPress et une architecture maintenable sur le long terme
Avec 80 collaborateurs et 8 agences qui publient régulièrement de nouvelles annonces, references et actualités, le back-office devait être à la fois puissant et simple à utiliser. Nous avons configuré WordPress avec des interfaces de saisie adaptées à chaque type de contenu, permettant aux équipes de chaque agence de gérer leurs annonces, leurs références et leurs actualités sans formation technique particulière. Un outil qui tient dans la durée, sans créer de dépendance à un développeur pour les tâches éditoriales courantes.
Le retour de l’équipe
Dans la continuité de notre relation avec Tourny Meyer que nous accompagnons depuis 2019, nous avons eu plaisir à refondre et retravailler l’ensemble de l’architecture du site pour plus de performance et une meilleure expérience utilisateur
Frédéric ETIENNE
Directeur associé
