Refonte WordPress pour Oxxius, fabricant français de lasers compacts pour la recherche scientifique et l'industrie
- Refonte complète sous WordPress Bedrock d’un site entièrement en anglais pour une audience scientifique et technique internationale
- Phase de recherche UX approfondie pour définir une architecture de navigation adaptée à trois profils distincts : acheteurs techniques, chercheurs par application, experts en spécifications
- Catalogue produits structuré avec fiches techniques, tableaux de spécifications, documents téléchargeables et croisement produits/applications
- Panier de demande de devis développé sur mesure pour préparer l’intégration e-commerce complète sans nécessiter de refonte ultérieure
- Direction artistique sobre et technique construite en cohérence avec la nouvelle charte graphique de la marque, thème WordPress développé intégralement sur mesure
- Architecture pensée pour accompagner la croissance d’Oxxius : filiale américaine, extension de gamme, intégration e-commerce à venir
Oxxius, c’est l’exemple d’une entreprise française de haute technologie dont l’ambition internationale a fini par dépasser les outils digitaux dont elle disposait. Un site vieillissant, une identité visuelle en cours de renouvellement, un catalogue de produits techniques complexe à présenter, et un horizon e-commerce qui se dessinait à moyen terme : autant de raisons qui rendaient la refonte non seulement souhaitable, mais urgente.
Le projet a mobilisé nos équipes sur l’ensemble du spectre, de la recherche UX au recettage, en passant par la direction artistique, le développement sur WordPress Bedrock et l’architecture du catalogue produits. Six mois de travail rigoureux, au service d’une marque dont les ambitions internationales méritaient une plateforme à leur hauteur.
Un site entièrement en anglais pour une audience mondiale
Oxxius s’adresse à des chercheurs, ingénieurs et intégrateurs répartis dans le monde entier. Le site est donc entièrement conçu et rédigé en anglais, avec une navigation, une terminologie et des contenus pensés pour une audience scientifique et technique internationale. Chaque choix éditorial, des titres de gamme aux descriptions d’application, a été travaillé pour parler le langage des physiciens, biologistes et ingénieurs qui constituent le coeur de cible de la marque.
Ce positionnement international s’est également traduit dans la direction artistique : un univers sobre, technique et épuré, conforme aux standards visuels du secteur de la photonique et de l’instrumentation scientifique, qui inspire confiance et crédibilité dès les premières secondes de navigation.
Une phase UX au service de la clarté produit
Avant de dessiner la moindre maquette, nous avons conduit une phase de recherche UX approfondie pour comprendre les parcours et les attentes des différents profils de visiteurs. Un chercheur qui sait exactement quelle longueur d’onde il cherche n’a pas le même comportement de navigation qu’un responsable achats d’un laboratoire qui découvre la gamme Oxxius pour la première fois, ou qu’un intégrateur OEM qui évalue la compatibilité d’un module laser avec son système.
Cette phase a permis de définir une architecture de navigation qui accompagne chaque profil sans friction : entrée par gamme de produits pour les acheteurs techniques, entrée par application pour les chercheurs, et ressources documentaires et techniques pour les experts qui ont besoin de plonger dans les spécifications. Une navigation qui ne simplifie pas à outrance un sujet complexe, mais qui guide intelligemment vers le bon niveau d’information.
Un catalogue produits technique structuré et administrable
Le catalogue Oxxius est dense et exigeant : des dizaines de références réparties en quatre gammes principales, FlexxRay (lasers CW et modulés), StaxxBeam (lasers monomode), MaxxPower (modules diode haute puissance) et MixxWave (combineurs de longueurs d’onde), chacune avec ses propres configurations, longueurs d’onde, puissances et spécifications techniques. Présenter ce catalogue de façon claire pour un acheteur scientifique, sans l’appauvrir ni noyer le visiteur, était l’enjeu central du projet.
Nous avons développé des fiches produits structurées avec des tableaux de spécifications, des visuels techniques, des documents téléchargeables et des renvois vers les applications correspondantes. Chaque produit est croisé avec ses cas d’usage dans les domaines de la microscopie confocale, de la fluorescence, de la spectroscopie Raman, de la métrologie et d’autres applications scientifiques. Une approche qui permet au visiteur de partir du produit ou de l’application, selon son mode de raisonnement.
Un panier de demande de devis pour préparer l’e-commerce
Oxxius avait clairement identifié l’e-commerce comme un horizon stratégique à moyen terme. Sans aller jusqu’à la boutique transactionnelle complète dès cette refonte, nous avons développé un système de panier de demande de devis permettant aux visiteurs de sélectionner un ou plusieurs produits, de les ajouter à une liste et de soumettre une demande de chiffrage directement depuis le site. Un premier niveau de parcours d’achat en ligne qui prépare le terrain pour une intégration e-commerce complète sans nécessiter de refonte ultérieure, et qui délivre déjà une valeur concrète aux équipes commerciales d’Oxxius en qualifiant les demandes entrantes.
Une direction artistique sobre et technique
La direction artistique du site Oxxius a été construite en cohérence étroite avec la nouvelle charte graphique de l’entreprise. Palette sombre et contrastée, typographie affirmée, visuels produits de haute qualité, animations subtiles : chaque choix graphique contribue à installer l’image d’un fabricant de précision dont les produits opèrent dans des environnements scientifiques d’excellence. Un univers visuel qui inspire confiance sans être froid, et qui se distingue clairement des sites génériques du secteur industriel.
Le thème WordPress a été développé entièrement sur mesure, sans compromis sur les performances ni sur la fidélité au design. Chaque composant de page, des cartes produits aux sections d’application en passant par les pages de ressources et la newsroom, a été construit pour être à la fois visuellement cohérent et facilement administrable par les équipes de communication d’Oxxius.
WordPress Bedrock pour une plateforme évolutive
Pour une entreprise dont la trajectoire de croissance est aussi marquée (filiale américaine, acquisitions, levées de fonds), la plateforme devait être solide et prête à évoluer sans friction. WordPress Bedrock offre l’architecture professionnelle nécessaire pour gérer les mises à jour en toute sécurité, intégrer de nouveaux modules au fil des besoins, et garantir des performances optimales sur une audience internationale. Les équipes d’Oxxius administrent leur contenu en autonomie complète, de la publication d’une actualité à la mise à jour d’une fiche produit ou à l’ajout d’un événement scientifique à l’agenda.
Un projet pensé pour la durée
Ce qui rend cette réalisation particulièrement satisfaisante, c’est sa dimension prospective. Nous n’avons pas construit un site pour aujourd’hui : nous avons construit une plateforme qui accompagnera Oxxius dans ses prochaines étapes de croissance, l’intégration e-commerce complète, l’extension de la gamme suite à l’acquisition de 89 North, et le renforcement de la présence digitale aux États-Unis. Un investissement digital pérenne, au service d’une entreprise qui a encore beaucoup de chemin devant elle.
Le retour de l'équipe
cette refonte de site était très attendue tant au niveau des enjeux internationaux de l’entreprise que des besoins d’administration, d’évolutivité et de fonctionnalité. Nous avons réussi ce travail sur les 6 mois de réalisation.
Cécile DUMAS
Cheffe de projet web
