Aujourd’hui, les jeux concours peuvent donner un vrai coup de frais à votre communication. Un jeu ça anime une communauté, attire l’attention sur votre marque et donne une bonne raison de prendre la parole.
L’enjeu principal est de passer de l’idée à un jeu qui fonctionne vraiment.
Plusieurs questions peuvent se poser comme : Quelle mécanique choisir ? Quel design pour mon jeu ? Comment gérer les participations ? Que faire des données collectées ? Comment organiser le tirage au sort ? Ou encore, comment cela se passe-t-il au niveau du règlement ?
Chez Hiboost, nous avons l’habitude de traiter l’ensemble de ces étapes. Notre objectif principal est de créer des jeux concours simples à utiliser pour les participants et rapides à mettre en place pour vous.
Un jeu concours peut prendre plusieurs formes
Premièrement, avant de concevoir un jeu, il n’y a pas une mécanique qui fonctionne pour tout le monde. Le bon choix dépend surtout de l’objectif de votre opération.
Par exemple, si le but est de créer du trafic et multiplier les participations durant une courte période, l’instant gagnant est totalement adapté : le participant sait immédiatement s’il a gagné.
D’un autre côté, nous avons aussi le tirage au sort, avec un fonctionnement différent. Pendant une période prédéfinie, le jeu est actif, puis les gagnants sont annoncés seulement à la fin. Ici, le but est intéressant s’il faut faire durer l’animation et se construire une base de participants.
Enfin, on peut aussi en avoir d’autres types comme : un quiz, une roue de la fortune, un calendrier de l’Avent… Ces jeux ont parfois une mécanique plus spécifique, construite autour d’une campagne ou d’un produit.
Derrière un « simple » jeu, il y a un quand même de la réflexion
Pour le participant, le jeu peut se résumer à arriver sur la page, jouer et découvrir le résultat. Tandis que pour vous en tant qu’annonceur, le projet est un peu plus large. Heureusement, nous intervenons dès la réflexion sur la mécanique (comme listée précédemment) pour vous aider.
Une fois celle-ci définie, nous travaillons le design, le développement et les différents aspects techniques de votre opération. Ensuite, selon le dispositif, nous pouvons intégrer les différents outils nécessaires à la campagne et accompagner jusqu’à sa mise en ligne.
L’idée est simple : vous n’avez pas à coordonner plusieurs prestataires pour faire fonctionner votre jeu. Nous pouvons prendre en charge le projet de A à Z, en lien avec votre équipe.
Des jeux conçus pour booster votre communication
Un jeu concours n’est pas juste une animation à côté de votre communication. Il peut devenir un excellent point d’entrée vers votre marque, votre produit ou selon l’évènement que vous organiser.
Du côté de l’annonceur, c’est aussi une façon d’animer votre base de clients et de prospects. Une campagne peut être relayée par emailing, sur les réseaux sociaux, sur votre site ou même via une landing page dédiée.
Le jeu créé un rendez-vous : on revient sur votre site, partage l’opération, on en parle autour de soi… C’est particulièrement intéressant pour créer un temps fort autour d’une période précise : Noël, lancement de produit, anniversaire…
Les exemples de jeux réalisés à l’agence
Au fil des projets, nous avons travaillé sur des univers assez différents. C’est justement ce point qui nous permet de nous adapter à chaque campagne plutôt que de reproduire toujours les mêmes jeux.
Au fil des projets, nous avons travaillé sur des univers assez différents. C’est justement ce point qui nous permet de nous adapter à chaque campagne plutôt que de reproduire toujours les mêmes jeux.
Dinard Émeraude Tourisme
Pour Dinard Émeraude Tourisme, nous avons participé à la mise en place du Grand Jeu de Noël 2 années de suite.
Ici l’objectif était très concret : profiter de la période festive pour faire participer la communauté et mettre en avant les partenaires de la destination. C’est un bon exemple de jeu qui dépasse la simple logique de « gagner un cadeau » puisque l’animation participait de façon globale à la communication.
Blanc de Bœuf, pour Vandemoortele
Avec Blanc de Bœuf, la mécanique était très différente.
Le jeu permettait de créer une prise de parole autour de la marque et de son univers, avec une expérience plus engageante qu’un simple contenu publicitaire. Pour ce type d’opération, c’est surtout le travail sur le parcours qui est essentiel. Le participant doit comprendre rapidement ce qu’il a à faire, retrouver l’univers graphique de la marque et pouvoir jouer facilement depuis son mobile.
Mon Boucher est un Artiste, avec l’agence Kerozen
Avec Kerozen et Mon Boucher est un Artiste, nous avons travaillé sur un projet encore très différent : faire vivre une animation destinée à un réseau et à ses clients.
Ici, la mécanique doit être suffisamment simple pour être comprise rapidement, tout en pouvant s’intégrer dans une communication plus large.
C’est un cas intéressant parce qu’un jeu peut accompagner une animation commerciale sans prendre toute la place.
Adidas avec l’agence Rosbeef!
Le projet Adidas, réalisé avec l’agence Rosbeef!, met en avant un autre aspect de notre métier : la capacité à avancer rapidement lorsque le calendrier est serré. Ici, le projet associait jeu concours, tirage au sort, communications par email et expérience en boutique.
Ce type de projet demande de garder une vision d’ensemble. La mécanique doit fonctionner, mais tout ce qui est autour doit suivre : interface, gestion des participants, données, communication auprès des gagnants et des participants, expérience mobile…
Vous avez une idée de jeu ? Parlons-en
Un instant gagnant, un tirage au sort, une mécanique personnalisée pour accompagner votre campagne ?
Nous pouvons vous accompagner de la première idée jusqu’à la mise en ligne, avec toute la partie technique qui permet au jeu de fonctionner correctement. Vous avez la campagne, on s’occupe du jeu.
