Refonte de 4 sites WordPress pour Les Portes du Mont-Saint-Michel, complexe touristique au pied du monument le plus visité de France
Nous accompagnons Les Portes du Mont-Saint-Michel pour la deuxième fois, et le contexte est différent. La première version des sites avait posé les fondations. Cette refonte de 2024, menée sur 10 mois, a un objectif plus précis et plus exigeant : maximiser les réservations en ligne pour les hôtels, les restaurants et le camping, renforcer le référencement naturel sur un marché touristique ultra-concurrentiel, et moderniser une identité visuelle qui avait vécu. Sans rien sacrifier du capital SEO accumulé au fil des années.
Quatre sites, une refonte orchestrée
Le périmètre du projet couvrait les quatre sites du groupe : le site institutionnel principal, le site hôtel, le site restaurant et le site camping et plein air. Chaque plateforme a été entièrement refondue sur WordPress, avec une direction artistique commune pensée pour unifier l’image du groupe tout en préservant l’identité propre de chaque entité. Navigation simplifiée, hiérarchie de l’information repensée, parcours de conversion optimisés : chaque détail a été travaillé pour transformer un visiteur en réservation, quelle que soit la porte d’entrée dans l’écosystème.
Le calendrier du projet s’est étiré sur dix mois, répartis entre un mois de recherche UX, deux mois de direction artistique et UI Design, quatre mois de développement et un mois de recettage. Un rythme rigoureux, indispensable pour orchestrer la refonte simultanée de quatre plateformes sans rupture de service ni perte de trafic.
Une collaboration tripartite avec l’agence SEO
La particularité de cette refonte résidait dans son mode de pilotage. Nous avons travaillé main dans la main avec Cybercité, agence webmarketing partenaire de longue date des Portes du Mont-Saint-Michel, qui avait en charge la stratégie SEO et les recommandations éditoriales. Notre rôle : traduire techniquement ces orientations dans l’architecture des sites, garantir que les nouvelles structures de pages ne pénalisent pas le référencement existant, et livrer des plateformes performantes sur lesquelles les équipes de Cybercité pouvaient s’appuyer pour faire leur travail.
Des ateliers réguliers et des points de validation partagés entre les trois parties ont permis de maintenir une vision commune tout au long des dix mois de projet. Ce type de collaboration tripartite, entre le client, une agence créa-technique et une agence webmarketing, est exigeant à orchestrer, mais il produit des résultats cohérents sur l’ensemble du spectre, design, développement et acquisition.
Maintenir le capital SEO lors d’une refonte
Refondre quatre sites d’une destination touristique aussi exposée que le Mont-Saint-Michel, c’est marcher sur des oeufs côté référencement. Des années de contenus indexés, des centaines de pages positionnées sur des requêtes à fort volume, un historique de liens entrants : tout ce capital peut être fragilisé en quelques jours si la migration technique est mal conduite.
Nous avons appliqué une méthodologie de migration SEO rigoureuse : audit préalable des URLs existantes, cartographie des redirections 301, préservation des structures sémantiques, contrôle post-lancement des positions et du crawl. Le tout en coordination avec Cybercité, pour que les choix d’architecture valident les priorités de référencement définies en amont. L’objectif n’était pas simplement de ne pas perdre : c’était de repartir sur une base technique, capable d’accompagner la progression des sites dans les mois suivant le lancement.
Une direction artistique au service de la conversion
La nouvelle identité visuelle des quatre sites a été construite autour d’un objectif central : convertir. Chaque choix graphique, la hiérarchie typographique, les appels à l’action, les visuels immersifs de la baie, la mise en avant des offres saisonnières, a été pensé pour réduire la friction entre la découverte du lieu et la réservation effective. Le groupe dispose aujourd’hui de quatre plateformes cohérentes entre elles, modernes et optimisées pour tous les écrans, qui reflètent la qualité d’une destination qui reçoit des visiteurs du monde entier.
Le retour de l'équipe
Le nouveau design et la meilleure performance des sites ont non seulement amélioré l’expérience utilisateur, mais ont également renforcé l’image de marque des Portes du Mont-Saint-Michel.
Dorian Mongel
Responsable technique
